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三星电子Q2营收下滑 新作Note20系列能否改写中国区颓势?
2020-08-07

  近日,三星电子发布截至2020年6月30日的第二季度财报。财报显示,三星第二季度营收为52.97万亿韩元(约合457亿美元),同比下滑5.6%;运营利润为8.15万亿韩元(约合69亿美元),与去年同期相比增长23.5%;净利润为5.55万亿韩元(约合47亿美元),同比增长7.2%。

  在疫情的世界性影响下,拥有跨国业务的公司显然将应对更多挑战,三星在世界各地的商店和生产设施关闭或限制导致了营收同比有所下滑,但通过其广泛的全球供应链体系,三星应对挑战的策略放在了加强在线销售渠道和优化成本,期望将疫情的影响降至最低。

  值得一提的是,就在刚刚,三星发布全新旗舰手机Galaxy Note20系列和折叠机Galaxy Z Fold2,借助新机回暖财报,三星的力量还有多大?

  半导体部门立功,5nm代工或遇阻

  年初的疫情席卷全球,让各行业经济在2020开年遭遇新形势挑战,其中,智能手机市场萎缩,移动内存需求有所放缓,NAND内存增长较弱。好消息是,当闭门在家成为常态,反而促成了数据中心和个人电脑等强劲需求,相关内存生意获得显著增长,同时带动了半导体业务部门的财报数据向阳。

  据悉,半导体部门在二季度贡献了最大营业利润占比,销售额为18.23万亿韩元(约合153亿美元),营业利润为5.43万亿韩元(约合46亿美元),占总营业利润的66.6%。

  作为当下的支柱型产业,三星对半导体业务寄予厚望,除了内存生意,随着工厂的逐渐放开,芯片代工的客户需求正在复苏,据韩媒etnews报道,三星电子已获得思科和谷歌的下一代芯片订单,将负责从芯片设计到生产的整个制造流程。

  实际上,在芯片代工市场,台积电仍旧是当前的“龙头老大”,市场占有率超过50%,三星电子以约20%的市占位居第二位。作为三星最大的对手,台积电在7nm的良率和客户满意度一直较为稳固,因此三星将赶超的时间押宝在5nm时代。

  可惜好景不长,8月5日智通财经透露,高通原本交由三星代工的5nm产品,因三星开发进度出现问题,近期紧急转向台积电下单,将原订在三星投产的调制解调器X60以及旗舰级处理器芯片骁龙875大量回归至台积电生产。

  显然,想要一举击败老对手,三星代工在产能、良率和技术上需要进行一次较大的提升,在疫情的多重影响下,似乎变得遥不可及。

  扭亏为盈,显示业务再变阵

  在显示面板业务上,同样受到智能手机市场萎缩的影响,该季度这一领域的效益受到挫伤。为此,三星已经决定放弃原本主营的LCD面板业务,转向QD-OLED技术的研发与量产。

  QD-OLED屏幕是一种结合了OLED屏幕和量子点技术的显示屏。2019年10月,三星宣布投资13万亿韩元来开发这一技术,目的是为了应对来自中国竞争对手的供应和价格压力。实际上,在过去几年间,中国显示厂商实现崛起,华星光电、京东方深天马等不但推出了成本效益更高的产品,京东方还一举打入苹果供应链,令三星的显示业务蒙上一层阴影。

  据悉,下半年,三星显示计划开发新型移动面板需求,供应更多性能和设计有所差异的移动面板,而且还将专注于开拓可折叠手机面板和其他IT设备显示器等新应用领域,来提升销售额和利润。

  值得一提的是,在Q2季度的财报中,一项一次性收益受人侧目,实际上,这笔款项来自于苹果的“罚款”,苹果因采购的iPhone OLED显示屏数量少于协议要求,向三星一次性支付了9.5亿美元的款项。

  类似的保底协议并非首次发生,去年年中苹果也是因为销量不足而没能从三星处购买协议中规定数量的屏幕,最后向三星支付了6.83亿美元的赔偿款项。

  据悉,苹果与不少供应商均签订了类似的“保底协议”,即以较低的价格获得供应零部件,但如果采购数字较少,将支付一定的赔偿金额。不过一位从业人士向财经网透露称,能够获得苹果赔偿的厂商通常为国际巨鳄,三星与苹果在手机产业上互为竞争对手,可以理解为亦敌亦友的关系。

  也正是由于这笔赔偿金,令三星显示在这一季度扭亏为盈,收入为6.72万亿韩元(约合56亿美元),运营利润为0.3万亿韩元(约合2.5亿美元)。

  新作差异定位

  作为全球智能手机市场的顶峰品牌,三星的手机业务在这一季度遭遇了外部因素的干扰。三星IT和移动通信部门第二季度收入为20.75万亿韩元(约合174亿美元),运营利润为1.95万亿韩元(约合16亿美元)。

  在疫情的蔓延下,Canalys的分析师指出,三星的核心市场,如巴西、印度、美国和欧洲,受到爆发和封锁的严重影响,导致了部分下滑。

  距离上一代产品的发布已半年有余,其他手机厂商的多轮新品轰炸已让S20系列失去热度。因此三星急需一款扛鼎之作重现往日的活力,而承担起这个任务的,是新作Note20系列。

  在这次旗舰机的定位设定上,三星将系列中的两款新品进行了较为分明的版本区分。其中,Note20面向入门级5G用户,搭载6.7英寸Super AMOLED直屏,分辨率为2400×1080,60Hz屏幕刷新率。后置相机由1200万像素主摄+1200万像素超广角镜头+ 6400万像素长焦镜头(支持3倍混合光学变焦和最高30倍数码变焦)组成。提供迷雾金、冰薄荷、冷山灰三种配色。令人意外的是,本次Note20的后盖采用了聚碳酸酯(塑料)材质。

  更为大杯的Galaxy Note20 Ultra则面向专业级用户,其配备一块6.9英寸第二代AMOLED双曲面屏,分辨率3088×1440,最高亮度可以达1500nit,同时支持120Hz屏幕刷新率;后置相机由1.08亿像素主摄+ 1200 万像素长焦镜头(支持5倍混合光学变焦和最高50倍数码变焦)+1200万像素超广角镜头组成,提供迷雾金、曜岩黑和初露白三种配色,后盖采用了玻璃材质。

  在核心配置上,中国地区的处理器版本将采用骁龙865 Plus,韩国等其他市场的部分机型则采用自家芯片Exynos 990.Note20先行者价格7699元起、Note20 Ultra售价9599元起,而国行的最终售价将于随后的国内发布会上正式公布。

  相比较而言,两款机型因定位不同,在拍照配置参数上差距较大,Note20 Ultra在设计上更为方正且采用曲面屏,而Note20设计较为圆润且为直屏,塑料后壳的使用增添了些许廉价感,前置摄像头挖孔更大,边框也更粗,但在价格上更有优势。相同点是,三星作为一家美学至上的企业,该系列整体颇具质感,是目前安卓阵营中最佳的外观设计方案,三星也试图借此优势实现销量的崛起。

  迭代与反攻

  作为彩蛋环节奉上的是改名后的折叠新机Galaxy Z Fold2, 它跟Galaxy Z Flip同属于Galaxy Z系列,Fold横向折叠,Flip纵向折叠,产品线设定更加分明,这款折叠屏在内屏外观上与前代并未有明显升级,摒弃刘海改为挖孔设计,而外屏则改为全面屏设计。

  尽管在设计和技术双重层面上更为完整,但折叠屏手机受成本、良率和量产能力等多重因素桎梏,目前并未在消费者中得到普及,该机的发布依然仅是“秀肌肉”环节,虽然在一定程度上为三星树立了高端实力的形象,但真正的爆发节点尚待时日。根据市场研究公司Counterpoint Research的最新报告显示,到2020年底,三星可能售出达50万部三星Galaxy Z Fold 2,与真正的千万级销量爆款存在一定距离。

  不过需要指出的是,当前越来越多的国家开始接受与疫情共存,并陆续恢复经济运行,对三星的不利影响正在消退,在新作的加持下,技术、品牌、渠道等竞争力处于高点的三星将打响中国区的反攻之战,份额数字是一方面,安卓机皇的影响力是另一方面。

  毕竟在一部分国人消费者眼中,三星手机依然是最好的安卓手机。今年上半年,三星手机在国内市场份额达到了3.1%,相比2018年全年的0.8%已经实现反弹。

(文章来源:财经网)

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